凉茶圈最近迎来了一位强劲的新对手。你或许想不到，这位新玩家，是以“肥宅快乐水”著称的可口可乐……

就在各大行业巨头疯狂进军奶茶、咖啡赛道之时，在碳酸饮料行业驰骋了数十年的巨头可口可乐，反其道而行之，做起了凉茶生意。

这也难怪，随着消费升级，人们越来越追求健康理念，曾经叱咤风云以可乐、雪碧等碳酸饮料为代表的“快乐肥宅水”，逐渐被所谓“0糖气泡水”等新式饮品迎头赶上。而随着气泡水市场行业发展渐趋同质化，对如今的可口可乐来说，从王老吉、和其正、加多宝等凉茶品牌中分一杯羹，似乎更具挑战性。

随着近段时间618活动如火如荼，可口可乐天猫官方旗舰店悄然上线了一款名为“健康工房夏枯草植物草本饮料”的凉茶产品。事实上，这款产品是可口可乐公司进入中国内地市场以来，推出的首款凉茶类饮品。

不过可口可乐对这个“首款”产品似乎比较佛系，不仅未曾做过大范围营销，甚至在上架后没多久，便有热搜高挂【“夏枯草”凉茶名字和价格遭吐槽】。

“听到价格心凉半截，看到名字那半截也凉了”“真是起名鬼才，一眼看成百草枯” “看到名字和包装配色，已经开始害怕了” 单瓶售价约为王老吉凉茶3倍的夏枯草凉茶，遭到了网友全方位的吐槽。

先不说产品好不好喝，一款饮品，名字却让人联想到百草枯，是否有些不合适？可口可乐能注册这个商标吗？

经过查询，可口可乐公司目前还未就夏枯草凉茶进行相关的商标布局，在涉及茶饮料相关的商标中，“长康夏枯草”已申请成功，而“夏枯草蒲公英茶”、“夏枯草猫抓草蒲公英茶”等商标，目前仍在等待实质审查中。

其实夏枯草是一味中药材，广泛分布于中国各地，有清火明目，能治目赤肿痛、头痛等作用。既然作为老百姓熟知的中药材的名称，夏枯草是否为直接表示商品的主要原料，有待商榷，而这一因素也决定了夏枯草被注册成商标，是否会因为显著性的问题被驳回，或被其他人异议而无效。

但是有一种例外，就是经过长期的营销和使用，夏枯草/夏枯草凉茶与可口可乐公司已经建立稳固的对应关系，能够发挥识别来源的功能。说白了，就是大众一谈到夏枯草/夏枯草凉茶的时候，就知道是来自可口可乐。这方面的例子也很多，比如田七牙膏、小肥羊商标等等，就是在使用过程中建立的显著性。

不管怎样，对于可口可乐来说，“夏枯草”凉茶的商标保护工作宜早不宜迟，在商标的世界里，如果别人成功注册商标，就能在被核准使用的商品/服务上使用该商标，一旦市场上一些打着“夏枯草”标识的产品出现质量问题，无疑会为可口可乐经营发展埋下隐患。

从2005年与香港凉茶品牌“健康工房”达成战略合作后，可口可乐终于在茶饮料细分品类迈出了一大步。毕竟，不断推陈出新、延伸和发掘品牌价值，才能更好地留住消费者和吸引更多新客户。

面对传统凉茶品牌，可口可乐一个明显的优势或许就是在Z世代消费人群中，拥有极高的知名度和认可程度了。在与年轻群体实现情感联结和品牌多元化、时尚化发展上，可口可乐已经领先了一大步。

但这并不意味着传统凉茶品牌已经画地为牢，彻底与年轻消费群体割席。作为凉茶界头部品牌的王老吉，近年来不断强化自身“吉文化”的标签，打造极具辨识度的文化符号，频频通过营销出圈。

从推出百家姓定制罐，到跨界联名王者荣耀IP，王老吉最近还蹭了一波高考的热度，为2022高考生特别推出了高考定制罐、高考加油罐，同时也没忘了为这些特殊的罐子注册商标。

即便可口可乐“夏枯草”凉茶一经推出就引发吐槽，销售遇冷，但夏枯草凉茶是否最终获得消费者的认可，还需市场长期的检验，你对这款产品期待吗？

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