目前，在近千人的参与下，邯郸日报社中原天工指数研究院顺利完成了邯郸市家居建材 市场问卷调查。各大家居建材卖场的受欢迎程度、市民在选择家居建材时的一些消费习惯、 各大卖场竞争力主要体现在哪些方面……这些消费者和商家关注的问题，本次问卷均有涵盖。

市民眼中的理想家居是何模样？邯郸日报社中原天工指数研究院带您一起去探究一二。本次调查报告分为最受欢迎家居建材卖场排行榜和家具品牌人气排名两期内容，今明两天与您一一道来。

最受欢迎的家居建材卖场

调查显示，“红星美凯龙（邯郸店）”、“亚森家具城”、“月星国际家居”位列邯郸家居建材卖场的前三名。其中“红星美凯龙（邯郸店）”最受消费者青睐，占比过半达到57.28%；“亚森家具城”、“月星国际家居”分别以46.36%、42.72%的比例成为邯郸最受欢迎的家居建材第二、三大卖场。

为什么这么选择？

红星美凯龙（邯郸店）“规模 质量 售后服务”卖场品牌形象助其位居首位；

亚森家具城“规模 质量 价格实惠”形象深受邯郸市民喜爱，位居第二；

月星国际家居“质量 规模 售后服务”形象位居第三。

“实体卖场”远超“电商平台”

更倾向于“家居建材实体商店卖场直接购买”占比40.23%，“电商平台（网上）直接购买”占比仅为7.28%，可见在邯郸家居建材市场实体商店的购买力远高于电商渠道。

不同年龄，购买习惯不同

选择“有时实体、有时电商”主要集中在20岁及以下、30岁~39岁的邯郸市民群体，占比为37.5%、35.94%；

20岁~29岁、40岁~49岁、50岁~59岁、60岁及以上消费人群更倾向于“家居建材实体商店卖场直接购买”。

“大型”“综合性”成热门

“大型综合性家居建材卖场”独得邯郸市民欢心，占比过半，为62.25%；

其次受欢迎的卖场类型分别是“品牌旗舰实体店、独立店”、“专业建材市场”、“专业家居卖场（灯饰、及家具卖场）”，占比分别是37.75%、37.09%、36.59%。

家居建材卖场竞争制胜的三大利剑“规模”“质量”“价格”

影响消费者选择的卖场各大因素里，规模品种>质量可靠>价格实惠>售后保障>位置交通。其中“规模品种”占比高达39.24%，“质量可靠”为38.08%，“价格实惠”则为32.95%；

另外，“售后保障”、“位置交通”、“促销活动”、“配套设施”、“品牌档次”等因素也对邯郸市民选购家居建材商品起着一定的影响，分别为32.62%、27.48%、20.53%、17.88%、17.55%。

不同年龄，关注点不同

20岁及以下的人群相对其他年龄段的群体，对于卖场“促销活动”更敏感，占比为62.50%；

40~49岁的群体则更看重“商场大品种全”，占比为44.94%；

选择“商家正规质量可靠”的消费群体主要是20~29岁、30~39岁，占比分别是38.40%、44.70%；

更在意“价格比较实惠”的群体集中在50~59岁、60岁及以上，44.23%、54.27%。

本期内容的测评数据主要来源于实地调研、互联网问卷调查以及大数据监测，因问卷调查中涉及多项选择题，多选题百分比计算方法为该选项被选择次数除以有效答卷份数；其含义为选择该选项的人次在所有填写人数中所占的比例。所以对于多选题百分比相加可能超过百分之一百。

天工指数研究院：0310-3111273

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