11月1日，由中国玩具与婴童用品协会主办的CTE中国玩具展在成都举办。作为亚洲规模最大的玩具展会，万代、环球影业、孩之宝等800多家全球头部品牌齐聚。国内卡牌头部玩家卡游亦亮相，除《奥特曼》《火影忍者》等经典IP系列卡牌外，其还在现场展出了最新发布的品质国漫IP《秦时明月》卡牌和全球知名IP《变形金刚》卡牌。

据Global Info Research调研，2021年全球收藏集换式卡收入约48.20亿美元，预计2028年达到约90.90亿美元。其中，亚太地区是全球最主要的收藏集换式卡消费市场，市场份额达到50%以上，而中国正成为全球卡牌市场新的增长极。

聚焦中国卡牌行业发展来看，也逐渐发生一些改变，如IP选择从全球经典转向品质国漫；消费群体全年龄层化，需求更个性化；衍生品类型多元化；产品与体验更强调品质；竞技赛事更体系化，互动性更强烈等……这些趋势，无一不在推动着行业和企业趋向创新化品质化精细化发展。

业内人士指出，由IP激发的文化生产力正成为展示、传递一个国家历史和文化魅力的重要载体。纵看国漫百年发展，除却文化背景、内容情节、主角性格备受吸引外，受众更看重的是其最深层次表达的世界观、价值观和文化底蕴。

卡游深谙其道。近年来，从IP挑选上，已从全球经典IP逐渐转向《斗破苍穹》《斗罗大陆》等精品国漫IP，希望通过兼顾品质与温暖的卡牌，展示并传递中华文化的博大精深，将国漫角色的自强不息、精忠报国等精神与消费者产生情感共振。以全网200亿播放量的《斗罗大陆》为例，该系列卡牌采用了精美水墨风，在场景设计中加入了中国传统服饰和园林场景等诸多中式元素。

11月2日，凭借《斗罗大陆》武魂令收藏卡，卡游从118个入围项目中脱颖而出，获得行业权威奖项——2022中国授权金星奖优秀被授权商奖。

此外，新品《秦时明月》系列则更是用国风打开了中国竞技卡牌的全新面貌。卡牌水墨风格的制作工艺与国漫风格相得益彰，紧扣“历史为骨，艺术为翼”设计思路，卡牌上一个个春秋战国百家争鸣的人物，演绎着儒家、墨家、纵横家、阴阳家等诸子百家的风采。小篆字体、中式印章、回字纹、传统兵器等中式元素一一呈现，其中，以丝网烫亮红工艺模拟印章效果，方寸之间尽显中国传统文化韵味。

同时，当国漫以卡牌的形式呈现，文化价值与内涵也附着在卡牌之上，而具有强社交属性的卡牌，正在将中国传统文化的魅力与中国文化的自信不断地表达、传递。

一位经销商也感受到了消费者偏好的变化，他表示，一开始多是《奥特曼》等青少年喜爱的IP，他们是核心受众，但随着大家对卡牌有更多的了解，对IP的选择也更倾向于《秦时明月》《斗破苍穹》等优质国漫的优质IP，传递积极向上的价值观，消费群体从最开始青少年圈层逐渐蔓延至全年龄层，不同IP都有对应喜欢的人群。

用创新载体赋予国潮文化活力的背后，是卡游的“精品化思维”在驱动。虽然只是一张张印着各种动漫人物的薄卡，但无论是IP选择，还是制作工艺，卡游都走在行业前列。

手握国内外众多流行动漫IP授权、拥有近20年印刷功底的卡游，深知“品质”对于企业对于消费者的重要性。据悉，卡游引进了10条先进的德国曼罗兰全自动印刷生产线，配套全自动博斯特模切机、烫金机、糊盒机、理牌机、包装机等自动化设备，不断精进印刷工艺，再加上持续投入的研发设计、画面创作，卡游力求实现文化表达与产品的最精致化相融，提升消费者的体验。

在展会现场，有消费者表示，入坑卡牌的原因之一就是被精美的工艺吸引，比如《秦时明月》卡牌用水墨风呈现了角色背景，充满中国古风，新出不久的《变形金刚》SHR卡牌，使用四帧光栅工艺，把变形金刚从机器人到载具形态的变化完美展现，让人回忆起了看动画片的真实场景。

值得注意的是，卡游一直在延长自身在产业链上的布局，比如开线下旗舰店、办赛事、打造文具潮玩新面孔等，以期锁定更多市场增量，此次展会上，卡游亦准备了“英雄对决”竞技赛，文具、徽章等多元IP衍生品。

同时，卡游一直践行长期主义的理念，从引导理性消费的自律规范“阳光公约”“消费提示”到公益环保的“暖星行动”“微笑行动”“绿卡行动”等，卡游希望能与行业伙伴一起，打造文化价值与产业价值的良性循环，共建积极向上的卡牌市场环境。

卡游表示，希望以展会为渠道，共同探讨在新文创环境下，如何坚守企业和产品品质，引导理性消费，持续传递优秀IP的文化价值和精神内涵，更规范地促进卡牌行业有品质、健康有序的发展。

采写：南都·湾财社记者 叶露

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