日本便利店LAWSON

一直是小编钟爱的便利店之一

醒目的牛奶瓶加上标志性的蓝色字体

走在街上 看到罗森就会莫名感到安心

罗森与7-11一样

一开始并不是日本便利店

1939年 J.J.罗森在美国开设了一家牛奶店

这是罗森的前身

所以罗森的logo上一直都有牛奶瓶

不过因为便利店的竞争白热化

罗森出现了旗下品牌与标识亟待统一的问题

今年四月 他们邀请nendo工作室

为罗森品牌和包装打造了全套新方案

在总品牌logo上

舍弃了罗森的牛奶瓶设计

而用一个简洁的L表示

简洁 清晰 易懂

L Select品牌被分解为L marche和L basic

米色包装代表食品

灰色包装代表日用品

食品包装上采用可爱的手绘设计

柔和的印象极易赢得女性用户的青睐

剩下的独立品牌

咖啡品牌MACHI Café

甜品品牌Uni Café

炸物品牌からあげクン等

也顺应主品牌变动

在logo上加上了L标识

同时为了迎合海外用户

罗森的新包装将用

日语、英语、中文、韩语

四国语言标识

这次品牌包装变动将涉及日本国内14000间店铺

变动商品多达700件

我们先来欣赏一下nendo官网上

罗森的新包装设计图

五月 新包装陆陆续续上市了

虽然也有赞美的声音

但 推特网友对这次罗森改版

很！不！满！意！

最大的原因就是

好看是好看了

这不实用啊亲

01 槽点一：包装傻傻分不清

日本一位推特网友现身说法

称自己没有戴眼镜去了罗森

看到货架上一毛一样的包装

得仔细辨认才能分出商品

不少网友觉得

罗森这次包装改版

完全就是「碰瓷」MUJI

可是无印的设计印有食物图片 标识

一看就很清楚 绝不会拿错

一位网友吐槽

乍一眼看过去

罗森这新包装的统一感

和谷歌图标莫名相似是怎么回事

别说还真的挺像

来来来

做做题

酱油面、盐味面、味增面、担担面

谁能一眼给我挑出来？

02 槽点二：标识语言顺序

包装四国语言排排坐

排不对就是火葬场

纳豆爱好者和豆腐爱好者

看到罗森的新包装惊呆了

纳豆和豆腐

你英语标识那么大是几个意思

难不成

我买的不是纳豆(NATTO)

是北大西洋公约组织（NATO）？？

TOFU和NATTO

有必要用英文当主表示语言吗？

日语和中文、韩语一样大？

跟帖则说

只在出口的咖喱里见过这种英语包装的

弄成这样 真的没必要

03 槽点三：字体太小

还是熟悉的豆腐

英语的FIRM TOFU站在主位

下面是日语小字もめん豆腐

在下面是中文和韩文

推特网友@MT54JNR提到

日语标识这么小

老人或视力弱的人拿豆腐真的很不方便

啤酒6%酒精

和啤酒70%减糖

改版前明明看的很清楚啊

改版后……

好吧 这不能怪人拿错

新旧包装放在一起卖

竟然还是旧的卖的好

便利店如果不能让人一秒看清商品

这个问题可是致命的啊

（我附近的罗森新包装和旧包装并排出售，果然还是旧包装的卖的更好。特别是在便利店，如果一眼看过去分不清是什么商品，这设计问题可是致命的啊）

日本网友大多把问题针对于

罗森这次的包装设计

违反了通用设计的原则

何谓通用设计

简单说 就是能照顾到每个人的需求

让大家都接受的设计

有人说

罗森这次的翻车

完美诠释了何为设计失败

的确 如果让人领会不到

这样的设计就失去了实用性

在罗森的「反面教材」中

有网友就祭出了设计经典

明治牛奶

包装简单大方

大大的“おいしい牛乳”

让人一眼就看到

绝不会拿错

反面教材Tropicana（纯果乐）

本来包装很清楚

却非要跟风追求极简

就成了这种果汁鬼打墙

截至稿件发出

罗森并未对旗下的包装做出改进回应

不过想来 品牌大改包装是件大事

想必会在思虑周全后做出回应吧

不过罗森的这些「华而不实」的槽点

小编并不是都能get到

反倒觉得包装统一后给人的印象更时尚

你的想法是什么呢？

不妨来说说吧

以上内容为【罗森学MUJI产品新包装遭网友群嘲！极简风这次也翻车了？(无印良品包装)】的相关内容，更多相关内容关注容和商贸通。