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今天一大早

大大君就被一条热搜搞迷惑了

#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#

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众所周知杜蕾斯是一家被避孕套耽误的广告创意公司

其营销案例可以说是业界的教科书了

这次居然因内涵广告被处罚？？？究竟是怎么回事？

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据企查查官网查询显示：

判决书▼

除此以外还有之前大型的翻车事件与喜茶、淘票票、饿了么的联名文案▼

当时的文案和海报是这样的

喜茶

淘票票

饿了么

文案还是一如既往地“污”但格调和以往对比，给人一种不适感网友们纷纷不买账，评论吐槽声一片

虽然后续杜蕾斯修改了文案但是这次的翻车事件，让粉丝们大失所望毕竟杜蕾斯一直以来的文案开起“车”来，隐晦又让人不禁会心一笑而对于这次杜蕾斯被处罚事件网友们的评论更是两极分化

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有不认同的声音认为杜蕾斯本身就是一个避孕套品牌

开黄段子，不很正常？

也有看了处罚内容的网友认为杜蕾斯这次的处罚是合理的

还有吃瓜群众“安慰”杜蕾斯就当花81万宣传一波，不亏（好像是这个理？）

不可否认的是杜蕾斯的一些创意文案的确值得业内参考和学习但这次的处罚内容涉及的广告文案确实过于低俗露骨难免会让人产生不适感

毕竟性用品在现如今

人们对“性”话题具有保守意识的时代

还是挺敏感的

品牌方一旦把握不了这个度，就会翻车

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像今年刚过去不久的中秋节

杜蕾斯推出的联名款文案“但愿人持久，千里共婵娟”

而打开月饼盒“持久”两个字正是出自杜蕾斯的包装

被指出尬蹭热点并且这是首表达对亲人的思念和祝福的诗

用在避孕套的广告语上太过了！

还有就在前几天，隔壁家的杰士邦发布的广告设计和文案可以说是错误示范的典型案例了

评论更是谩骂声一片

所以说本身性产品就是一个敏感的类别品牌方应该把握好文案的尺度

其实像杜蕾斯的文案

之所以一直备受大家的关注

是因为他的创意营销文案“污”而不腻，并且适度，深得观众的好感

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比如昨天蹭IPhone的热点发布了营销海报“5G很快，但你可以慢下来”

还有前段时间的热映的《信条》“沙漏不停 你也别停”的借势海报

#20200202# 反正都是爱你

科普杜杜过期的原因

#妇女节# Be yourself

海贼王请收下这颗持久能力果实！

杜杜十二时辰

以及之前“碰瓷”其他品牌经典的营销案例

不得不说光是看杜蕾斯之前的例子

也能理解其文案为什么会被称为业界的“教科书”了尤其是作为较敏感的性用品品牌

在女性独立和自我保护意识越来越强的时代

品牌更应基于男女互相尊重的原则上做正确的引导

在尊重平等、文化等各个方面的基础上

这样“开车”，不仅能引导正确的社会风气并且

也会大大提高消费者对品牌的好感度

今日话题：

你觉得杜蕾斯该罚么？欢迎留言评论~“常在河边走，哪有不湿鞋”

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