创变突围，乘势而上。2021年，箭牌复合轻纹砖创领品类再出发，开启品牌发展新纪元！

箭牌人坚定信念，逐梦未来，一路披荆斩棘，向新进化，一年来取得显著成绩。让我们来回顾一下2021年箭牌复合轻纹砖每个辉煌定格的瞬间。

01
# 品牌迭代 • 价值重塑 #

箭牌复合轻纹砖，着眼差异化聚焦战略，专注复合轻纹砖，致力打造用户最理想的家居空间大背景。

4月19日，“箭牌瓷砖”正式升级为“箭牌复合轻纹砖”，聘请意大利著名设计师Stefano担任首席设计总监，提出“选瓷砖，就是选空间的大背景”，以及基于B-C-T研发模式的“三米之外是纯色，一米之内有细节”，颠覆了用户对瓷砖产品的传统认知和选购逻辑！

7月20日，亮相广州建博会，箭牌复合轻纹砖人气出圈，与一兜糖APP梦幻联动、参加龙头企业对话、获邀多家媒体深度采访，演绎复合轻纹的极致魅力。

箭牌复合轻纹砖打造全网强媒体，与众多业内主流媒体达成深度战略合作，赋能品牌。

8月20日，箭牌复合轻纹砖广告上刊四川成都双流国际机场、成都天府国际机场贵宾厅，强势登陆实力霸屏！

12月13日，从室内设计与瓷砖融合的视角出发，联合新浪家居上线推出顶流设计师访谈IP微栏目《设计AB面》。

02
# 技术突破 • 产品蜕变 #

以第一性原理，箭牌复合轻纹砖深度研究用户对瓷砖的本质需求。

独创B-C-T研发理念，从纹理明度差、色彩饱和度和肌理立体感三大维度，结合行业领先的工艺和技术，研发最适合做家居空间背景的复合轻纹砖，完整建构覆盖全屋应用场景的产品矩阵。

此外，箭牌复合轻纹砖聚焦差异化，致力打造“全岩+全屋+全案”定制应用，箭牌复合轻纹岩板率先布局岩板深加工中心，开启柔性化定制生产。

公司拥有具备行业综合竞争力的岩板智能化生产基地，投入多条岩板生产线，引进意大利先进设备，配置一流工艺技术，每一环节都做到智能生产，每一产品都做到行业标杆，真正实现岩板生产的高端化、智能化、国际化！

箭牌复合轻纹砖致力于强化轻纹IP，打造超级符号轻纹产品体系——

与意大利著名设计师Stefano联合研发的
2021年度符号性超级产品系列“书香”轻纹

与箭牌卫浴联名打造
整卫空间系列产品——天空之境·晴空

瓷卫整体空间，引领行业“整体”空间全岩定制潮流！

2021年度最具人气网红款——摩登纯色系列

色彩灵感来源于米兰家居流行色彩趋势，为大家打造出最受设计师喜爱的摩登色调。

03
# 形象焕新 • 终端升级 #

箭牌复合轻纹砖持续投入终端标准化建设，坚持品牌价值落地，全方位抢占市场，统一门店VI、SI展示标准，构建箭牌复合轻纹砖独有辨识度，发力零售终端形象焕新计划。

2021年箭牌复合轻纹砖全国终端门店A6形象升级，遍布27个省，300+个县市，800+家终端店面，共计18w+平米！核心城市形象店如雨后春笋。

在布局上，箭牌复合轻纹砖终端零售夯实“专业化空间方案顾问”的服务体验边界，通过空间视觉化、产品形象化、品牌价值立体化的优化输出，全面提升门店静销力，让产品会说话，让成交如虎添翼。

04
# 捷报频传 • 营销聚力 #

为进一步深化新零售战略布局，这一年，箭牌复合轻纹砖在全国启动A7产品疯卖系统落地，加码线上直播，举办箭牌920超级品牌日大促。

全国区域省级联动及全国专卖店开业促销20余场，全年开展“销售增长策略特训营”、“A7疯卖系统线上集训营”等线上培训47场，赋能终端，总覆盖近4000人，实现门店和消费者连接的重构！

这一年，面对行业低迷的外部大环境，箭牌复合轻纹砖实现了逆势突破，取得了一系列喜人成绩：

5月15日至6月13日，第一期A7疯卖系统首批战略落地的30家门店，实现销售业绩1812万，目标完成率达148%！

9月，箭牌920超品日暨第二期A7疯卖系统落地21天，全国50家门店较以往月均增长198.75%，经销商业绩完成率达107%！

11月，双11发货同比增长51.2%！

2021全年，全国专卖店开业促销活动，超额完成销售任务，其中江西九江旗舰店开业当日收现突破200w+！

箭牌成功签约杭州萧山国际机场、福建漳州市医院等重点项目，与新华联控股集团、中南集团、大名城集团、阳光城集团等达成战略合作！

并与圣都装饰、业之峰、东易日盛、美迪装饰、京东家装、土巴兔、靓家居等近600家优秀装企达成合作！

12月21日，箭牌复合轻纹砖荣膺“土巴兔2021年度优秀合作企业”，见证与头部装企合作再创新高度！

05
# 制定标准 • 载誉前行 #

10月29日，箭牌复合轻纹砖作为唯一陶企参与的《中国家装行业整装产品标准》定稿会议在景德镇生产基地隆重举行。

凭借硬核实力和极致品质，箭牌复合轻纹砖所属的箭牌家居集团，荣获2021佛山市政府质量奖！

箭牌复合轻纹砖多款产品荣膺“家居质量界奥斯卡”的沸腾质量金奖、建筑卫生陶瓷行业“百花奖”的“瓷砖十大品牌”、“单品冠军品牌”、“中意陶瓷设计大赛优秀奖”、新锐榜“家装用户喜爱产品”、“岩板设计创新奖”、新浪家居“2021家居消费者口碑品牌金致奖”，入选“《2020-2021中国家居行业精品年鉴》100款家居精品”，复合轻纹岩板喜获殿堂级专业岩板大奖——“第2届金岩奖•家具卫浴优秀岩板品牌”等多项殊荣。

2022年，面对泛家居变革新风口，箭牌复合轻纹砖将持续推动品牌乘势向上，致力于“为用户提供理想家居空间大背景”的美好愿景，携手全国合作伙伴全力引领行业迈向复合轻纹新时代！